Dans la suite des engagements de Procter & Gamble (notamment la signature le 16 janvier 2018 du programme « FAIRe : 15 engagements pour une communication responsable », qui inclut de « lutter contre la récurrence des stéréotypes dans la publicité »), la marque Ariel a commandé et publié le 4 mai 2018 une enquête sur le partage des tâches dans l’espace domestique. Hormis l’intérêt du jeu de mots, nous noterons la démarche d’Ariel de mieux connaître sa cible (et de viser à l’étendre) puisque les hommes ne font pas encore autant la lessive que les femmes… Cependant, « moins d’1 femme sur 3 laisserait faire la lessive à son homme en toute confiance » rappelle Jean-Claude Kaufmann dans le communiqué de presse d’Ariel. La marque s’appuie donc sur ce qu’on savait depuis longtemps en psychologie sociale – la reproduction par les enfants des modèles adultes et parentaux en particulier – pour proposer un spot publicitaire qui défend un réel partage des tâches à la maison, à partir de la prise de conscience d’un père qui voit sa fille imiter sa mère et dire au téléphone « je peux pas te parler, j’ai une montagne de choses à faire ».