Comment Lustucru montre les hommes

Blog, Focus
La publicité dure quinze secondes et date de 2017. Elle est passée à la télévision. La voici : Lien vers la vidéo de la publicité Lustucru Quinoa Facile 2017 Nous sommes apparemment dans une cuisine. Un mur bleu surplombe un carrelage mural blanc et bleu (assorti à la boite de Lustucru). En arrière plan, une fenêtre de salon, indiqué par une plante placée devant la lumière, suggère qu'on est à mi-journée. Plan sur une boite de Quinoa "Facile" de Lustucru, sur laquelle on peu lire aussi "Délicieux" et "en 5 minutes". Elle est tenue par un homme amusé, filmé buste compris, lui aussi habillé d'un pull col V de couleur bleue. Il semble lire au départ avec un sourire amusé un texte derrière la boite qu'il tient en main. Il décolle et lit le post-it-consigne laissé en évidence au dos…
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Questionner l’usage du mot « homme » dans un slogan

Focus
Des marques qui pourtant ciblent toutes les personnes, indépendamment de leur sexe ou de leur genre, utilisent le mot "homme" dans leurs messages/slogans publicitaires de façon ambigüe, optant tantôt pour un petit h ou un grand H, tantôt pour un pluriel ou un singulier. Ces usages laissent transparaître hésitations ou maladresses quand il s'agit d'inclure les femmes autant que les hommes dans le message. Packard Bell proclame par exemple que "C'est à l'ordinateur de comprendre l'homme" (singulier avec un petit h). La marque Fleury Michon semble bien affirmer sur son site une visée universelle avec "Notre combat, vous aider à mieux manger chaque jour", mais elle circonscrit ce combat aux hommes dans son slogan publicitaire avec "Aider les Hommes à manger mieux chaque jour" (pluriel avec un grand H, cette fois). GDF Suez avec son "Être utile aux…
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