Ariel enquête sur le partage des tâches
Dans la suite des engagements de Procter & Gamble (notamment la signature le 16 janvier 2018 du programme "FAIRe : 15 engagements pour une communication responsable », qui inclut de "lutter contre la récurrence des stéréotypes dans la publicité »), la marque Ariel a commandé et publié le 4 mai 2018 une enquête sur le partage des tâches dans l'espace domestique. Hormis l'intérêt du jeu de mots, nous noterons la démarche d'Ariel de mieux connaître sa cible (et de viser à l'étendre) puisque les hommes ne font pas encore autant la lessive que les femmes... Cependant, "moins d’1 femme sur 3 laisserait faire la lessive à son homme en toute confiance" rappelle Jean-Claude Kaufmann dans le communiqué de presse d'Ariel. La marque s'appuie donc sur ce qu'on savait depuis longtemps en psychologie sociale - la reproduction…