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Comment Lustucru montre les hommes

Blog, Focus
La publicité dure quinze secondes et date de 2017. Elle est passée à la télévision. La voici : Lien vers la vidéo de la publicité Lustucru Quinoa Facile 2017 Nous sommes apparemment dans une cuisine. Un mur bleu surplombe un carrelage mural blanc et bleu (assorti à la boite de Lustucru). En arrière plan, une fenêtre de salon, indiqué par une plante placée devant la lumière, suggère qu'on est à mi-journée. Plan sur une boite de Quinoa "Facile" de Lustucru, sur laquelle on peu lire aussi "Délicieux" et "en 5 minutes". Elle est tenue par un homme amusé, filmé buste compris, lui aussi habillé d'un pull col V de couleur bleue. Il semble lire au départ avec un sourire amusé un texte derrière la boite qu'il tient en main. Il décolle et lit le post-it-consigne laissé en évidence au dos…
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Questionner l’usage du mot « homme » dans un slogan

Focus
Des marques qui pourtant ciblent toutes les personnes, indépendamment de leur sexe ou de leur genre, utilisent le mot "homme" dans leurs messages/slogans publicitaires de façon ambigüe, optant tantôt pour un petit h ou un grand H, tantôt pour un pluriel ou un singulier. Ces usages laissent transparaître hésitations ou maladresses quand il s'agit d'inclure les femmes autant que les hommes dans le message. Packard Bell proclame par exemple que "C'est à l'ordinateur de comprendre l'homme" (singulier avec un petit h). La marque Fleury Michon semble bien affirmer sur son site une visée universelle avec "Notre combat, vous aider à mieux manger chaque jour", mais elle circonscrit ce combat aux hommes dans son slogan publicitaire avec "Aider les Hommes à manger mieux chaque jour" (pluriel avec un grand H, cette fois). GDF Suez avec son "Être utile aux…
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Ariel enquête sur le partage des tâches

Blog, Pratiques inspirantes
Dans la suite des engagements de Procter & Gamble (notamment la signature le 16 janvier 2018 du programme "FAIRe : 15 engagements pour une communication responsable », qui inclut de "lutter contre la récurrence des stéréotypes dans la publicité »), la marque Ariel a commandé et publié le 4 mai 2018 une enquête sur le partage des tâches dans l'espace domestique. Hormis l'intérêt du jeu de mots, nous noterons la démarche d'Ariel de mieux connaître sa cible (et de viser à l'étendre) puisque les hommes ne font pas encore autant la lessive que les femmes... Cependant, "moins d’1 femme sur 3 laisserait faire la lessive à son homme en toute confiance" rappelle Jean-Claude Kaufmann dans le communiqué de presse d'Ariel. La marque s'appuie donc sur ce qu'on savait depuis longtemps en psychologie sociale - la reproduction…
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Atelier de sensibilisation à Cdiscount

Retours de nos actions
Le 20 avril dernier, nous étions à Bordeaux pour sensibiliser un petit groupe de salarié·e·s, qui s'est avéré être complètement mixte. L'action a fait émerger non seulement des questionnements sur l'impact des messages transmis ou suggérés en communication externe, mais aussi en communication interne, par exemple à travers la signalétique genrée des sanitaires dans les bâtiments.
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Axe propose des masculinités libérées

Pratiques inspirantes
La promesse est ambitieuse : "La marque Axe accompagne les hommes dans leur quotidien, et les aide à se libérer des stéréotypes sur la virilité et la beauté masculine. Elle sublime ce qui rend chaque homme unique et les aide à être le plus attirant possible, en étant tout simplement eux-mêmes." lit-on sur le site dédié aux produits Axe. Depuis qu'Unilever a annoncé un arrêt de l'usage des stéréotypes dans ses campagnes de publicités, plusieurs initiatives sont remarquables. L'une d'entre elles a retenu toute notre attention et fera l'objet d'une analyse prochainement.
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